• Pasirinkite Savaitės

Vadovų ateitis su kelionių legenda Pauline Frommer

Vadovų ateitis su kelionių legenda Pauline Frommer


Prieš keletą metų aš apklausiau kelionių legendą Pauline Frommer, išskirdamas savo smegenis puikiais kelionių patarimais. Nuo to laiko vadovaujanti kompanija, turinti savo šeimos vardą, pakeitė rankas, kol sugrįžo į šeimą. Be to, pati vadovo pramonė daug pasikeitė (konkurentas
Vieniša planeta taip pat buvo parduotas). Visais šiais pokyčiais aš maniau, kad bus tinkamas laikas sėdėti atgal su Pauline ir kalbėti apie tai, kas šalia "Guidemer" pramonės, "Frommer", ir ar ji yra langas ar praeitis.

Nomadicas Mattas: nuo paskutinio karto, kai kalbėjomės, buvo daug pakeitimų "Frommer". Ar galite suteikti skaitytojams greitą apžvalgą apie tai, kas nutiko?
Paulina Frommer: Taip, 2013 m. Balandžio mėn. Mano tėvas ir aš įgijome teises į "Frommer" prekės ženklą. Tai reiškia, kad "Frommer" dabar vėl yra šeimos verslas! Mes džiaugiamės šiuo įvykiu.

(Mattas sako: "Detalesnė versija, kas nutiko, buvo tai, kad" Frommer "priklausė leidybos kompanijai" Wiley ", tačiau prieš porą metų" Wiley "ją pardavė" Google "." Google "paėmė visą turinį ir iš esmės ketino užrakinti visą įmonę, tačiau staiga pardavė teises į Arthurą Frommerį, kuris, kartu su Pauline, atgaivina prekę. Kodėl "Google" nusipirko knygų kompaniją internetiniam turiniui, kuris greitai pasenęs, o vėliau parduodamas teises, man vis dar paslaptis.)

Dabar, kai turite savo įmonę, ką darote, kad pertvarkytumėte ir reklamuotumėte prekės ženklą?
Na, mes atidžiai pažvelgėme į tai, ko vartotojai norėjo ir bandė sukurti naują knygų seriją, kuri atitiktų tiems poreikiams. "Frommer EasyGuides" yra daug nešiojamieji, nei senieji "Frommer" vadovai, todėl jie yra labiau prieinami (iš tikrųjų jie yra mažiausiai brangūs vadovai rinkoje šiuo metu), ir jie tiesiogiai klausia šios temos. Šioje serijoje mes sukoncentruoti į kruopščiai suplanuotą informaciją. Mūsų autoriai, iš kurių aš esu vienas (aš parašiau "EasyGuide" į Niujorką), buvo paprašyta ieškoti viešbučių, kurie tik egzistuotų atitinkamoje paskirties vietoje (ir gerokai pagerins skaitytojo atostogas); rekomenduoti restoranus, kurie pasižymi itin talentingais vietiniais virėjais arba puikiai tradiciškai kalba kultūros zeitgeistui; ir sutelkti dėmesį į autentiškiausias ir (arba) įdomias parduotuves, lankytinas vietas ir naktinio gyvenimo patirtį.

Mes suprantame, kad ten yra daug informacijos apie keliones šaltinius. Šie vadovai skirti tiems, kurie vertina kviečių, atskirtų nuo pelenų ekspertais, vietos žurnalistais.

Ar jūs ketinate turėti mažiau paskirties pavadinimų?
Neseniai "Frommer" sudarė vieną iš keturių knygų, parduodamų Jungtinėse Amerikos Valstijose. Tikimės atgauti šį statusą. Rudenį mes vėl įdiegsime kai kuriuos didžiausius "Fullmer" "Frommer" vadovus ir pristatysime "EasyGuides" ir "Day by Day" vadovus.

Ar galite suteikti mums dar daugiau informacijos apie "EasyGuides" ir "Dienos ir dienos" vadovus? Ką jie daro? Kas daro juos unikalus?
"Dienos dienos vadovai" yra novatoriškas "maršruto" metodas, skirtas kelionių vadovams. Kartu su glausta informacija apie visas įprastines knygų kategorijas (viešbučiai, restoranai, parduotuvės, naktiniai pramogos, pramogos), autoriai kuria išsamias visų rūšių knygas. Jos skiriasi nuo to, kaip pamatyti klasikines paskirties vietas per vieną, dvi ar tris dienas, keliautojams su skirtingais interesais (meno mėgėjams, tarkim, ar tiems, kurie tikrai nori ištirti dabartinę kultūrą, ar šeimos, keliaujančios su vaikais) , arba tie, kurie nori sutelkti dėmesį į lauko nuotykius - yra daug kategorijų). Maršrutai remiami išsamiais žemėlapiais ir daug nuotraukų, kad keliautojai galėtų naudotis gidais, kai jie keliauja į paskirties vietą.

Ar jūs apskritai perkeliate savo skaitmeninę strategiją?
Mes išnuomojome Jasoną Cochraną, vieną iš labiausiai talentingų redaktorių / rašytojų, dirbančių šiandien, būti "Frommers.com" vyriausiuoju redaktoriumi. Jis dirba su daugybe iniciatyvų ir strateginėmis partnerystėmis, o per ateinančius mėnesius pamatysite daug pokyčių. Galbūt pastebėjote, kad svetainės išvaizda dabar yra daug glotnesnė. Mes taip pat bendradarbiavome su "Momondo", kad mūsų vartotojai galėtų naudotis savo puikiu oro paieškos varikliu ("Momondo" ieško ne prekiaujančių, bet ir kelionių produktų). Jei suporuosite su mūsų svetainės paskirties turiniu, tie, kurie atvyks į Frommers.com, supras, kad kelionių planavimas bus daug labiau vientisas.

(Matt sako: "Jasonas ir aš esame geri draugai. Jis netgi padėjo su savo knyga." Paulina teisi, jis yra vienas iš labiausiai talentingų žmonių iš ten. Labai rekomenduoju jums perskaityti jo dienoraštį.)

Ar ateityje bus "Frommer" programa? Ar skaitmeniniai vadovai naudoti išmaniuosiuose telefonuose?
Anksčiau buvo abu šie produktai, ir mes jau keletą savaičių pristatome naujus programų ir elektroninių knygų kartotinius.

Ar tai buvo išlaisvinimas, kad sugrąžintumėte savo šeimos įmonę? Jo valdymas vėl turi būti geras jausmas.
Tai nuostabus jausmas, kad galėtume samdyti tiek talentingus rašytojus, redaktorius, kartografus ir grafikos dizainerius, kad galėtume dirbti su knygomis ir interneto turiniu.Mes taip pat girdėjome iš daugybės mūsų skaitytojų, žmonių, priklausančių nuo "Frommer", ir kurie džiaugiasi dar kartą išgirdę, kad tai šeimos verslas. Taigi, nors tai yra puikus jausmas, kad prekės ženklas atgal, tai yra užduotis, kuri prisiima didelę atsakomybę tiek mūsų skaitytojams, tiek mūsų darbuotojams, ir mes tai rimtai vertiname.

Kokia ateitis priklauso nuo "Frommer"?
Kaip ir visi skelbę leidiniai, mes sutelksime dėmesį į tai, kaip rasti būdų, kaip mūsų turinį panaudoti protingiausiais ir novatoriškiausiais būdais. Taigi, galite tai įvardyti, nes tai reiškia daugiau ir įvairiausių skaitmeninių produktų.

Šiuo metu kelionių vadovų sektoriuje vyksta daug pokyčių. Ar manote, kad tai yra puiki proga, kad "Frommer" sugebės iš naujo apibrėžti save ir augti?
Kaip jaunasis G.I., parengtas per Korėjos karą, bet išsiųstas į Europą, mano tėvas sukūrė vadovą (Europa - 5 USD per dieną), kuris sukėlė revoliuciją žmonėms keliaujant, leidžiant ribotų biudžetų turintiems drąsos išeiti ir pamatyti pasaulį. Nuo 50-mečių metų nuo tada "Frommer" išliko pirmaujančia šio pramonės šaka - nedidelis feat. Tikimės, kad šis patikimas vardas ir sąžiningumas, kurį jis atstovauja, ateityje padės naujos kartos keliautojams. Tai neabejotinai turės įtakos pokyčiams ir augimui, tačiau mes norime išlaikyti tikėjimą savo šaknimis, o tai reiškia pagarbą, nešališką, įdomų skaitymą keliančią žurnalistiką.

Paskutiniame mūsų interviu pateikėme keletą patarimų kelionėms. Kokios kelios keleivių tendencijos turėtų atkreipti dėmesį?
Kainos kritimas yra didelė, bloga tendencija. Dėl oro linijų bendrovių susijungimo ir vis didėjančio mokesčio už viešbučius ir oro susisiekimo paslaugas skaičių, keliautojai dabar turi atlikti daugiau mokslinių tyrimų, kad galėtų keliauti pigiai. Tai apima ir aviakompanijos, kurią norite skristi naudojant "Twitter" (taigi, galite pasinaudoti 2-3 valandų "flash" pardavimais, kurie dažnai yra geriausi pardavimai iš ten), užsakymas tinkamu laiku (prieš šešias savaites yra geriausias laikas pagal vietines lėktuvo bilietus pagal daugelį tyrimų) ir keliaujant ne sezono metu.

"Pasidalijimas" yra puiki, nauja tendencija. Tai apima kelis vietinių automobilių nuomos laukus (kurie yra gerokai pigesni nei standartiniai automobilių nuoma), kad būtų galima kepti maistą (kai kuriose svetainėse pasirodė populiarus maitinimas vietos gyventojams) į tokias svetaines kaip "Global Freeloaders" ir "Couchsurfing", leidžiančios jums likti draugiškų vietinių gyventojų namuose nemokamai.

Paskutinė tendencija (ir yra daugybė) atrodo paskirties vietose. Daugelis amerikiečių, atvykusių į Europą, sukrėtimai, nukeliavo į Centrinę Ameriką atostogų metu. Tiek lėktuvų kainos, tiek žemės kainos yra mažesnės, o tiems, kurie eina, rasite daugybę kultūrinių turtų. (Pietų Amerikos tendencija buvo labiau nutildyta dėl skausmingai didelių vizų mokesčių tokiose šalyse kaip Argentina ir Brazilija).

Kur keliaujate, kai planuojate kelionę? Kokios yra jūsų svetainės / įmonės?
Jūs žinote, kad turiu pasakyti Frommers.com. Mes turime neįtikėtiną turtingą informaciją apie svetainę, ir aš labai didžiuojuosi tuo. Jis svyruoja nuo puikių atsiliepimų apie paskirties vietas visame pasaulyje iki siaubingos lėktuvų paieškos patarimų, susijusių su visomis kelionių problemomis. Kai aš ašysiu nuošalyje nuo ten, aš pažvelgsiu į Amtrak.com (kaip man patinka traukiniu keliauti ir tai daro, kai tai įmanoma), BreezeNet.com automobilių nuoma, Landlopers.com už naujausius kelionės antraštes ir, naujausia ir išsamia informacija apie kelionių saugumą - mūsų valstybės departamento Britanijos ekvivalento tinklalapis (https://www.gov.uk/foreign-travel-advice).

Galiausiai, ir aš manau, kad tai yra labiausiai įkvepiantis jų visų klausimas: langas ar praeitis? Ir kodėl?
Važiavimas Man patinka nemokamai keliauti.

Jūs pasirenkate visus savo naujus vadovus "Frommer" tinklalapyje, taip pat sekite jų patarimus ir patarimus "Twitter" ir jų podcast'e.

Nuotraukų kreditas: 1

Komentuoti: